DOS: Grundlagen der Meta Description-Optimierung
- Bei neuer Description-Größe (4 Zeilen): Länge von 280-320 Zeichen nicht über- oder stark unterschreiten
- Bei bewährter Description-Größe (2 Zeilen): Länge von 135-156 Zeichen nicht über- oder stark unterschreiten
- Genaue & verständliche Inhaltsbeschreibung
- Besser 2-3 kurze Sätze als einen längeren verschachtelten Satz
- Call-to-Action (CTA): Vorteile & Handlungsaufforderung einbinden
- Keywords einbinden, aber in Maßen
- Einzigartige Meta Description! Jede Beschreibung sollte auf der Website nur einmal vorkommen
- Mit Sonderzeichen auffallen
Beispiele für gute Meta Beschreibungen:

Für die Analyse einiger Meta Descriptions nehmen wir wieder die Beispiele von unserem Title Tag-Artikel. Dort haben wir die im Screenshot ersichtlichen Seitentitel genauer betrachtet und haben festgestellt, dass sie allesamt zwar gut sind, sich aber dennoch in vielerlei Hinsicht unterscheiden.
Genau so verhält es sich nun mit ihren Meta Beschreibungen. Allen drei Anbietern ist die Description durchaus gut gelungen. Sie haben die richtige Länge, arbeiten mit prägnanten Schlagwörtern und nennen ihre jeweiligen Angebote & Vorteile.
Zalando spricht den Kunden direkt an und versucht mit emotionalen Wörtern auf diesen einzugehen. Dabei versäumt Zalando nicht, auch verschiedene Pump-Arten aus ihrem Sortiment zu nennen. Außerdem wird eine schnelle und kostenlose Lieferung der Schuhe versprochen. Ein wichtiges Argument im heutigen Onlineshopping-Boom.
Kein Wunder also, dass auch Humanic mit einer versandkostenfreien Lieferung wirbt. Generell sagt Humanic allerdings nur, dass der Kunde im Humanic-Onlineshop viele Schuhe finden wird. Hier gibt sich der Anbieter eher zurückhaltend und bietet nur eine sehr allgemeine Information, die nicht unbedingt ansprechend wirkt. Zumindest nicht bis man den möglichen 5€ Bonus erblickt. Damit schlägt Humanic zwei Fliegen mit einer Klappe. Einerseits verleiten sie mit dem Rabatt den Kunden eher zum Klick und schließlich zum Kauf, andererseits gewinnen sie diesen mit der Newsletter-Anmeldung als potentiellen Stammkunden.
Görtz hat es sehr clever gemacht und den kostenlosen Versand bereits im Titel erwähnt. Deshalb kann in der Meta Description nun mit anderen Argumenten gepunktet werden. Görtz zählt kurz und knapp sämtliche Vorteile auf. Die Inhaltsbeschreibung selbst ist hier in 5 Worten abgehandelt. Eine berechtigte Option, da Personen, die nach Pumps suchen, bereits wissen, dass ihnen mit hoher Wahrscheinlichkeit verschiedene Onlineshops angezeigt werden. Deshalb kann man hier ohne Weiteres den Fokus auf die Vorteile des Shops bzw. des Unternehmens legen. Mit der Nutzung von Häkchen als Aufzählungszeichen werden der Meta Description noch zusätzliche visuelle Elemente hinzugefügt, welche die Aufmerksamkeit der Suchenden auf sie ziehen.