Infografiken werden einerseits in vielen Fällen dazu benutzt, um sie auf der eigenen Unternehmensseite, dem eigenen Blog oder einer Landingpage zu veröffentlichen. Auf der anderen Seite sollen Infografiken auch auf Facebook und Co geteilt werden.
Beim Seeding sollte daher Wert darauf gelegt werden, die Grafik auf eine nicht zu sehr kommerzielle Seite, sondern auf eine “neutrale” Unterseite wie den eigenen Unternehmensblog oder eine spezielle Content-Unterseite zu stellen. Aus dem einfachen Grund, weil potenzielle Multiplikatoren selten motiviert sind, bloße Werbebotschaften zu teilen. Auch Redakteure, Journalisten oder Blogger finden in der Regel wenig Gefallen an offenen Werbeintentionen oder unpassenden Themen. An dieser Stelle schließt sich der Kreis zur Auswahl des richtigen Themas. Wer von Beginn an auf das falsche Pferd setzt, wird letztendlich auch beim Seeding große Schwierigkeit haben, seine Infrografik entsprechend an den Mann oder die Frau zu bekommen.
Im besten Fall sollten potenzielle Multiplikatoren möglichst frühzeitig in die Planung miteinbezogen werden. Auf Content Seeding spezialisierte Agenturen verfügen in der Regel über ein großes Netzwerk an Bloggern und Onlineredaktionen und wissen, welche Themen wo Anklang finden könnten. Denn selbst die fleißigsten Redaktionen freuen sich, wenn sie hin und wieder mit spannenden Inhalten wie Infografiken mit echtem Mehrwert versorgt werden.
Grundsätzlich macht es Sinn, potenzielle Multiplikatoren direkt per Telefon zu kontaktieren und diese vom eignen Produkt zu überzeugen. Zumindest jedoch sollten sie keinesfalls via Massenmail angeschrieben werden, sondern ausschließlich mit persönlicher Anrede.