Die digitale Welt befindet sich im ständigen Wandel, so auch die digitale Werbewelt. Oder um es noch klischeehafter auszudrücken: Die Konkurrenz schläft nicht. Diesen Satz hat man doch schon oft gehört und dafür gibt es natürlich einen simplen Grund – es ist schlicht die Wahrheit.
In Google Ads als Werbemedium hat man neben seinen Mitbewerbern noch einen zusätzlichen Faktor zu bedenken, nämlich Google selbst. Google schläft nicht nur nicht, sondern entwickelt sich auch mit jeder getätigten Suchanfrage weiter. Im Hintergrund läuft der Google-Algorithmus, der kontinuierlich den Qualitätsfaktor berechnet und die Suchintention der User bestmöglich abdecken möchte
Noch dazu werden in regelmäßigen Abständen sowohl kleinere als auch massive Updates von Google veröffentlicht, an die wir uns als User und Werbetreibende anpassen müssen. Nicht selten muss man nach solch einem Update den einstigen Ansatz einer Kampagne komplett umdenken.
Hinzu kommen die im Artikel genannten Faktoren. Eine Google Ads-Anzeige einfach für immer in Ruhe laufen zu lassen, rentiert sich nicht. Einerseits gibt es immer Verbesserungspotenzial, andererseits gilt es, zumindest den Klickpreis konstant niedrig zu halten. Dies erreicht man durch kontinuierliche Analyse der Perfomancedaten, Durchführung von A/B Tests und die darauf abgestimmte Optimierung.
Anhand der Performanceanalyse können bspw. Gebotsanpassungen vorgenommen werden, um das Budget noch besser verteilen zu können und so mehr aus seinem investierten Geld herauszuholen.
Außerdem gilt es, den Qualitätsfaktor stets hoch zu halten. Dafür müssen Anzeigentexte und Landingpages entsprechend an Keywords angepasst werden. Schlecht performende Keywords gehören aussortiert, da diese den Qualitätsfaktor des gesamten Werbekontos herunterziehen. Neue Suchbegriffe gehören hingegen inkludiert, um langfristig mehr Suchanfragen abzudecken.
Fazit: Google Ads ist ein lebendiger Werbeträger. Die Werbung auf Google Ads muss mit dieser Dynamik mithalten, um anhaltende Erfolge durch relevante Leads erzielen zu können. Viel bedeutender, als die reine Erstellung der Google Ads-Kampagnen, ist daher ihre regelmäßige Optimierung und Pflege.